Casa Martini & Rossi: da paesino di provincia ad un successo mondiale.
Colosso mondiale del settore beverage, tutti avranno sentito parlare almeno una volta del marchio Martini & Rossi. La famosa azienda storica piemontese vanta una passato stratificato di più di 150 anni di storia. Il tutto ha inizio nel lontano 1847. Il 1° luglio di quellanno, quattro intraprendenti commercianti piemontesi, Clemente Michel, Carlo Re, Carlo Agnelli e Eligio Baudino, decidono di fondare a Torino, capitale del Regno Sabaudo, la Distilleria nazionale da spirito di vino alluso di Francia. Alla società, con sede a San Salvatore Monferrato (Alessandria) ben presto entrano a far parte due nuovi soci, rispettivamente in qualifica di commerciante di vini e contabile della ditta, Alessandro Martini e Teofilo Sola. Il 1863 viene contrassegnato come anno di svolta per lodierna Martini & Rossi. Alessandro Martini e Teofilo Sola decidono di rilevare completamente lattività imprenditoriale, di cui loro stessi facevano parte precedentemente come soci, e costituire ufficialmente insieme ad un terzo socio, lesperto liquoristaLuigi Rossi, la Martini, Sola e Compagnia. Lanno successivo, vale a dire nel 1864, nasce la prima bottiglia Martini e la sede produttiva viene trasferita a Pessione, piccola frazione di Chieri, località che tuttora ospita lintera produzione della Martini & Rossi. La Martini, Sola e C.ia in poco tempo riceve importanti riconoscimenti in tutto il mondo e, espandendo la produzione e arricchendo il medagliere della Società, diventa fornitore ufficiale di numerose Casate Reali. Con la morte di Teofilo Sola, nel 1879, la ragione sociale prende il nome Martini & Rossi, successori Martini Sola e C.ia. La denominazione rimane tale fino al 1925, quando la compagnia diviene Società Anonima, Martini & Rossi. Con lavvento del nuovo secolo le redini della Società passano nelle mani dei figli di Luigi Rossi. Successivamente, negli anni Trenta, la gestione viene presa in eredità dalla terza generazione dei Rossidi Montelera, che vanteranno la maggiore espansione e potenziamento dello stabilimento di Pessione. Gli anni '50 del Novecento rappresentano metaforicamente una rampa di lancio per la Martini & Rossi, che si trasforma in Società per Azioni. Si apre dunque unepoca densa di progetti e iniziative legate allimmagine, nonché alla comunicazione, che rendono il marchio famoso in tutto il mondo. Una delle iniziative più eclatanti è sicuramente quella delle Terrazze Martini, aperte in alcune delle città più in voga del tempo (citandone alcune: Parigi, Milano, Londra, Barcellona). Lascesa al potere della Società non si ferma. Nel 1993, dopo un periodo di reciproco affiancamento, il Gruppo Martini e la Bacardi Limited si fondono, dando vita al Gruppo Bacardi-Martini; nuova intraprendente società che riscontrerà un impatto devastante sul mercato internazionale. Tuttoggi la bevanda Martini vanta un appeal straordinario. Frutto dellesperienza di due geni del settore beverage, Alessandro Martini e Luigi Rossi, è un prodotto a base di vino ed essenze botaniche. Disponibile nelle sue molteplici declinazioni, Martini Rosso, Martini Bianco, Martini Rosato e Martini Extra Dry, è apprezzato in tutto il globo per il suo gusto e per la versatilità a cui si presta nella creazione di cocktail e altri drink sofisticati. Pregiate sono anche le produzioni di spumanti e moscato, che Martini cura dal vigneto alla bottiglia. È in questo contesto che si inserisce lOsservatorio Martini& Rossi, istituzione nata nel 1989, che svolge unazione che va dai consigli più prettamente tecnici/teorici ai conferenti di uve, alle attività di studio e sperimentazione sulle stesse. Entriamo insieme a Casa Martini per scoprirne tutti i segreti?
